Не так давно медиахолдинг Independent Media объявил новые названия своих изданий. Вместо Cosmopolitan издательский дом будет выпускать журнал The Voice. Журнал Cosmopolitan стал негласным флагманом издательского дома Independent Media. Он пришел в Россию в 1994 году.
Изначально, Cosmopolitan — был «толстым журналом», который печатал великих американских писателей и не имел никакого отношения к женскому глянцу, а затем, путем экспериментов, издание превратилось в успешный женский журнал, хотя его название никак не отражало его содержание. Cosmopolitan, правда теперь уже The Voice, позиционирует себя как издание для стильных, уверенных в себе и красивых женщин. Содержание включает в себя статьи о взаимоотношениях, здоровье, карьере, самосовершенствовании, знаменитостях, а также моде и красоте.

The Voice Magazine – результат потрясений, который пережил медиарынок в 2022 году. Екатерина Великина – главный редактор журнала – оценила такую метаморфозу так: «мы не просто смогли адаптироваться к новой реальности: мы намерены менять ее под себя. Команда The Voice – все те же люди, которые участвовали в производстве контента для Cosmopolitan, поэтому формат нового медиа не претерпел изменений, поменялась разве что «обертка». Этот факт подтверждает посещаемость сайта журнала The Voice. С момента его запуска портал посетило уже более 17,5 миллионов пользователей.

Для любого глянцевого издания, даже его сетевой версии, важна в первую очередь визуальная составляющая, ведь глянец обычно сначала просматривают, а уже потом переходят к чтению. Зайдя на сайт The Voice, можно увидеть, что «глянец» проявляется буквально в прямом значении этого слова. Треть экрана, будь то телефон, планшет, или персональный компьютер, будет занимать логотип издания на ярко розовом фоне, который сплошь покрыт блестками. Человек, который ни разу в жизни, если такое, конечно, возможно, не имел представления о глянцевом издании, сразу поймет, что The Voice относится именно к этой категории. Далее оформление портала приобретает чуть сдержанный характер, если сравнивать его с обложкой. На белом фоне страницы «сочным» персиковым цветом выделены несколько материалов, рекомендуемых редакцией для прочтения. Нежно-розовой «плажкой» обрамлены отдельные статьи по тематике «здоровья», «отношения», «стиль жизни» и др, которые так же заслуживают внимание читателя и выделают отдельные статьи на фоне остальных материалов на портале. Раздел «Гороскоп» немного отходит от розовой гаммы оформления и переходит уже в пастельно зеленые/голубые тона. Такой выбор можно обусловить некой космической тематикой представленных в этой рубрике материалов.

Содержание журнала многообразное и содержит специальные рубрики, в частности — деловом и интимном общении, о быте, стилях одежды, здоровом образе жизни и т. д. Жанровую палитру материалов The Voice можно охарактеризовать скорее не как совокупность текстов информационного жанра, как принято во многих сетевых изданиях, а скорее как набор советов, сценариев действий, рассуждений, тестов и сплетен. В медиаките журнала присутствует и такой термин, как «анимированная статья». Пожалуй, это определение больше всего подходит под описание материалов портала. Выбор тем для таких статей падает не на освещение глобальных проблем, мировых кризисов, вопросов политики или экономики. The Voice скорее как отдушина для читателей, которые хотят отвлечься и на досуге почитать сплетни из мира звезд, узнать некоторые советы по уходу за собой и получить вдохновение, почитав статьи из серии «5 нарядных идей новогоднего маникюра». Возможно, высокой степенью информативности материалы The Voice и не отличаются, при этом досуговую функцию читателю они смогут обеспечить на 100%.
Как само собой разумеющееся, мультимедийность бывшего Cosmopolitan стоит если не на первом месте, то сразу же после содержания текстов журнала. Большая часть фотографий, сопровождающий каждый материал, относятся к fashion фотографиям, которые пропагандируют «модный» образ жизни. Все в лучших традициях глянца. Это хороший ход поддержания популярности и повышения обсуждаемости журнала: создание некого недостижимого, но такой желанного образа.

Обили иллюстраций и фотографий так же отличный инструмент рекламы, и тут же в работу вступает и гипертекст, а точнее – гиперссылки. Чуть ли не половина материалов носят рекламный характер. The Voice – партнер множества брендов – от духов до одежды, и часть материалов приурочена именно к рекламной кампании некоторых брендов и фирм. Например, в материале «Их так обожала принцесса…» после прочтения небольшой заметки читатель как будто бы попадает в интернет-магазин с уже готовой подборкой «нужных» ему вещей, в данном случае – новогодние свитера. Помимо иллюстраций, присутствуют и текстовые гиперссылки на представленные товары. Помимо этого, часто в материалах встречаются выделенные классическим для издания розовым цветом гиперссылки на другие статьи по теме, авторами которых тоже являются журналисты The Voice.
Интерактивность в общении с целевой аудиторией в самом простом ее виде проявляется под каждым материалом на портале в виде системы оценивания, представленной в наиболее понятного и простого для нынешнего интернет-пользователя виде – эмодзи. Всего 4 реакции: сердце (нравится), дизлайк (не нравится), грустный и смеющийся эмодзи.

Возможности сайта The Voice позволяют в режиме реального времени отображать количество пользователей, выбравших тут или иную реакцию. Если реакция читателя не вписывается в простое обозначение нравится или не нравится, и он хочет развить свою мысль более детально, то с помощью ссылок на соц.сети, которые сопровождают материал вплоть до конца страницы, есть возможность поделиться впечатлениями уже на своей личной странице в ВКонтакте, Одноклассниках и др. Последнее, но не маловажная «интерактивная» часть» это возможность читателей написать обращение в редакцию. Для этого в правом верхнем углу сайта следует кликнуть на значок почтового письма и заполнить очень простую и удобную форму, указав суть обращения и свои контактные данные.
Подводя итог, можно сказать, что интернет-издание The Voice мало чем, если почти не отличается от своего прародителя Cosmopolitan. Оно сохранило дух популярного и любимого множеством читателей глянцевого издания, не потеряло визуальную привлекательность и все так же открыто к получению обратной связи от аудитории.